საკვანძო სიტყვა არის ის, რასაც მომხმარებელი შედის სტრიქონში, რომ მოძებნოს საჭირო ინფორმაცია. ზოგჯერ, თქვენთვის საჭირო ინფორმაციის ძიებისას, თქვენ უნდა მიუთითოთ რამდენიმე სიტყვა, შემდეგ ეს სიტყვები არის ფრაზები, კერძოდ, ძირითადი ფრაზები.
ძირითადი საკვანძო სიტყვები უნდა იყოს ის, რაც ყველაზე აქტუალურია, რომლისთვისაც მომხმარებლებმა უნდა იპოვონ საიტი საძიებო სისტემის საშუალებით. შესაბამისი საკვანძო ფრაზა არის ყველაზე ზუსტი, დეტალური ფრაზა. საიტის მფლობელს სჯობს ჰყავდეს ასი ვიზიტორი, რომლებიც საიტზე მოვიდნენ მას ზუსტად საძიებო სისტემის საშუალებით, ვიდრე ათასი ვიზიტორი, ვისაც ზოგადი ინფორმაცია ესაჭიროებოდა.
რაც უფრო ზუსტია სიტყვები, მით უფრო მეტი ალბათობაა, რომ სტუმრებს შეეძლებათ იპოვონ ზუსტად ის, რასაც ეძებდნენ. თუ საიტის მფლობელს სჭირდება გაყიდვები, მაშინ მან უნდა იფიქროს მყიდველის მსგავსად, იფიქროს იმაზე, თუ რა პრობლემები აქვს მას (მყიდველს) და რა პრობლემების გადაწყვეტა შეუძლია შესთავაზოს მას.
საკვანძო სიტყვების ანალიზი არის კონკრეტული საიტისთვის შესაფერისი სიტყვების შერჩევა, რომლებიც მომხმარებლებმა უნდა შეიტანონ საძიებო ველში, ამ საიტის პროდუქტის მოსაძებნად.
საკვანძო სიტყვების არასწორი გამოყენების შემთხვევაში, შეუძლებელია სამიზნე აუდიტორიის ყურადღების მიპყრობა. და თუ კომპანიის ვებსაიტზე ვსაუბრობთ, ამ ანალიზის დაწყებამდე, პირველ რიგში, საჭიროა განვსაზღვროთ მომხმარებლების ის სეგმენტი, რომლებიც დაინტერესებულნი არიან ამ ვებსაიტით.
მაგრამ დღეს სწორი საკვანძო სიტყვების მოძებნა აღარ არის ისეთი მარტივი. თუ საიტი ეძღვნება მაღალკონკურენტულ ბიზნესს, მაშინ, რა თქმა უნდა, უკვე არსებობს საიტები, სადაც საკმაოდ მაღალი პოზიციები აქვთ თითოეული მისი საკვანძო სიტყვისთვის. მომხმარებლები უფრო დაწვრილებით ეძებენ და თუ ეძებენ კომპანიას, რომელიც შოკოლადის საბითუმო ვაჭრობით არის დაკავებული, ისინი ითხოვენ "საბითუმო შოკოლადის მოსკოვს" ან "ბელგიური შოკოლადის საბითუმო ვაჭრობას მოსკოვში".
საკვანძო სიტყვები თავისებურად არ თამაშობს განსაკუთრებულ როლს. ძალზე მნიშვნელოვანია გარკვეული კონკრეტული საკვანძო სიტყვების ფოკუსირება, რომლებიც სპეციფიკურია კომპანიის ვებ – გვერდის სამიზნე აუდიტორიისთვის.
საკვანძო სიტყვების არჩევისას დაშვებული ერთ-ერთი შეცდომა არის სუბიექტურობა. ვინც მათ ირჩევს, კარგად იცის ინდუსტრია, იყენებს სპეციალურ ჟარგონულ გამონათქვამებს და თვლის, რომ მომხმარებელი იცნობს ამ ლექსიკას. კიდევ ერთი შეცდომაა კომპანიის სახელის საკვანძო სიტყვების დამატება. მიუხედავად იმისა, რომ კომპანია არ არის საკმარისად ცნობილი, ღირს კონცენტრირება პროდუქტის ტიპზე და მის მახასიათებლებზე.
ასევე არსებობს საკმაოდ იშვიათი სპეციალური მაღალ სპეციალიზებული საკვანძო სიტყვები, რომლებსაც ადამიანები ძალიან იშვიათად ეძებენ, მაგრამ მომხმარებლები ეძებენ მათ. თუ ვინმე ეძებს კონკრეტულ პროდუქტის სახელს, მაშინ, სავარაუდოდ, მას სურს შეძენა.
თუ საიტი ეძღვნება კომპანიას, რომელიც ყიდის კედლების ფონი, ამ საიტის სტრატეგიულად მნიშვნელოვანი სიტყვებია "ფონი", "ფონი იყიდე". მაგრამ ამ ფრაზებისთვის უმჯობესია ხელი შეუწყოთ საიტის მთავარ გვერდს ან მის ცალკეულ განყოფილებებს. თითოეულ გვერდს უნდა ჰქონდეს საკუთარი საკვანძო სიტყვები, რაც დამოკიდებულია ამ გვერდზე განთავსებულ ინფორმაციაზე. მაგალითად, თუ რომელიმე გვერდი ეთმობა მასალას, როგორიცაა მინაბოჭკოვანი შპალერი, მაშინ ის უნდა იყოს ოპტიმიზირებული ტერმინში "მინაბოჭკოვანი ფონი". ჩვეულებრივ, მთავარი გვერდი ოპტიმიზირებულია სამი ან ოთხი მაღალკონკურენტული მოთხოვნისთვის და თითოეული შიდა გვერდი ოპტიმიზირებულია ერთი უფრო ზუსტი და ნაკლებად კონკურენტული საკითხისთვის.
