ძიების სტატისტიკა ერთ – ერთი რამოდენიმე საყრდენია, რომელიც ხელს უწყობს დღევანდელ ინტერნეტ მარკეტინგს. მის გარეშე შეუძლებელი იქნებოდა ონლაინ სარეკლამო კამპანიების კომპეტენტური დაგეგმვა, ბიუჯეტის გამოთვლა და სარეკლამო კამპანიის შედეგების პროგნოზირება. Google და Yandex ასეთი სტატისტიკის ორი მთავარი წყაროა.
Google არის ყველაზე დიდი საძიებო სისტემა მსოფლიოში. Yandex არის ერთ-ერთი ლიდერი პოსტსაბჭოთა სივრცეში. ყოველდღე, ამ საძიებო სისტემებში ხდება უზარმაზარი მოთხოვნების დამუშავება, ხოლო დაგროვება ხდება კონკრეტულ მოთხოვნაზე ზარების რაოდენობის შესახებ. ეს სტატისტიკა ინახება სერვერებზე და მიეწოდება ვებდიზაინერებს, მარკეტინგებს, ანალიტიკოსებს და სარეკლამო პროფესიონალებს, რომლებიც სწავლობენ ტენდენციებს, მოთხოვნილებას და კონკურენციას ამ მონაცემების გამოყენებით სარეკლამო კამპანიასა და ვებ – გვერდების პოპულარიზაციაში.
ძირითადი განსხვავება სტატისტიკის სერვისებს შორის Google (Google Keyword Planner) და Yandex (Yandex. Wordstat) არის ის, რომ Yandex ინსტრუმენტი არის მარტივი, მაგრამ მარტივი გამოსაყენებელი, ხოლო Google- ს აქვს მრავალი პარამეტრი და პარამეტრი, რომელთა გაგებაც შესაძლებელია პირველად ძალა ყველასთვის არაა. ზოგადად, ორივე სერვისი ემსახურება ერთსა და იმავე მიზანს - მომხმარებლისთვის ინფორმაციის მიწოდება კონკრეტული ძიების შეკითხვის სიხშირის შესახებ (ან ჯგუფის მოთხოვნა), მათ შორის დროთა განმავლობაში.
სტატისტიკა Google- დან
საკვანძო სიტყვების დამგეგმავი არის ძლიერი ინსტრუმენტი, რომელიც საშუალებას გაძლევთ არა მხოლოდ გაეცნოთ სტატისტიკას კონკრეტული საკვანძო სიტყვებისთვის, არამედ მიიღოთ ინფორმაცია საძიებო სისტემისგან დაკავშირებული საძიებო მოთხოვნების, აგრეთვე შეკითხვების ჯგუფების შესახებ. ეს ინფორმაცია ძალიან სასარგებლოა Google AdWords სარეკლამო ქსელში სარეკლამო კამპანიების დაყენებისას.
მაგალითად, ავტომობილების წარმომადგენლებმა გადაწყვიტეს რეკლამირება თხოვნით "შეიძინე მანქანა". Google არა მხოლოდ გეტყვით რამდენი ადამიანი ეძებს ამ მოთხოვნას ყოველთვიურად, არამედ ასევე შემოგთავაზებთ მსგავსი ძიებების მთლიან სერიას:”მანქანის ყიდვა”,”მანქანის გაყიდვა”,”მანქანის ყიდვა” და ა.შ. ამავდროულად, სისტემა არა მხოლოდ შეარჩევს სინონიმებს მითითებული მოთხოვნისთვის, არამედ ასევე გთავაზობთ მის განზოგადებას ("მანქანები მოსკოვში") ან დეტალურადაა აღწერილი ("ვაზ 2114 მანქანების გაყიდვა").
Google საშუალებას გაძლევთ იხილოთ სამი ტიპის სტატისტიკა - ფართო დამთხვევა, ზუსტი დამთხვევა ან ფრაზის დამთხვევა. ფართო დამთხვევაში შედის შეკითხვის ყველა დერივატი (მოთხოვნაში”შეიძინე მანქანა” მოიცავს როგორც”მეორადი მანქანის ყიდვას”, ასევე”კრედიტის შეძენას” და”მანქანის ყიდვას მოსკოვში”); ზუსტი დამთხვევა აჩვენებს სტატისტიკას მხოლოდ შეკითხვისთვის "შეიძინე მანქანა"; ფრაზული შესატყვისი დააკავშირებს სინგულარულ / მრავლობით რიცხვებს სტატისტიკასთან, მაგრამ გამორიცხავს საკვალიფიკაციო სიტყვებს ("იყიდე მანქანა", "გაყიდე მანქანები").
მანამდე Yahoo! სერვისს იყენებდნენ ინტერნეტის ინგლისურენოვან სეგმენტში საძიებო მოთხოვნების სტატისტიკის გასაანალიზებლად, მაგრამ რამდენიმე წლის წინ ის დაიხურა.
Yandex– ის სტატისტიკა
Yandex. Wordstat არის მარტივი და მოსახერხებელი. საძიებო მოთხოვნების სტატისტიკის გარდა, ის გვიჩვენებს, თუ რას ეძებდნენ ადამიანები, ეძებდნენ კონკრეტულ მოთხოვნას. მაგალითად, მათ, ვინც ეძებს "შეიძინოს მანქანა", ასევე დაინტერესებულია ისეთი მოთხოვნებით, როგორიცაა "ავტომობილი კრედიტით", "ავტომობილების დილერი", "უფასო განცხადებების გაზეთი".
Yandex– ის სტატისტიკა მხარს უჭერს ორ დამატებით ოპერატორს - ძახილის ნიშანს და ბრჭყალებს, რომელთა გაერთიანებაც შესაძლებელია. ძახილის ნიშანი კრძალავს სიტყვის შეცვლას, ბრჭყალები კი აღნიშნავს მთელი ფრაზის სიზუსტეს. ოპერატორების არარსებობა მოიცავს სტატისტიკის ყველა ძიების მოთხოვნას, რომელიც შეიცავს მოცემული სიტყვებიდან მინიმუმ ერთს სინგულარულად და მრავლობითი რიცხვით და ყველა შემთხვევაში.
მაგალითად, მოთხოვნა "შეიძინე მანქანა" მოიცავს როგორც "მეორადი მანქანის ყიდვას", ასევე "ნახმარი მანქანის ყიდვას" და "რომელი მანქანის შეძენას".მოთხოვნა "! იყიდე მანქანა" მოიცავს "იყიდე მეორადი მანქანა", მაგრამ გამორიცხავს ყველა დანარჩენს, ხოლო შეკითხვაში "შეიძინე მანქანა" მოიცავს როგორც "მანქანის შეძენას", ასევე "მანქანის ყიდვას". და მხოლოდ მოთხოვნა "! იყიდეთ! მანქანა " აჩვენებს ზუსტ სტატისტიკას მხოლოდ ამ კონკრეტული მოთხოვნისთვის.
მოთხოვნები ჩვეულებრივი და სეზონურია. მაგალითად, მოთხოვნების უმეტესობა "სანტა კლაუსი სახლში" არის დეკემბერში, ხოლო "ბილეთები სოჭში" - გაზაფხულზე და ზაფხულში.
კომპლექსური სარეკლამო კამპანიის დაგეგმვისას, როგორც სერვისები, როგორც წესი, გამოიყენება ტანდემით.
