ინტერნეტში ბიზნესის განვითარებისთვის აუცილებელია საიტებზე განთავსება არა მხოლოდ პროდუქტის აღწერილობა და რეკლამა. მნიშვნელოვანია პროფილისა და სადესანტო გვერდების შევსება სხვადასხვა ტიპისა და მიზნების შინაარსით.
შინაარსის ორ ტიპს - ინფორმაციულ და სარეალიზაციო სტატიებს შორის ბევრი მსგავსებაა, მაგრამ ისინი არსებითად განსხვავდებიან: მიზანი და შესრულებული ამოცანები.
კომერციული ტექსტები - - აქვთ სარეკლამო ხასიათს და შექმნილია მომხმარებლისთვის ნებისმიერი მიზნობრივი ქმედებისკენ მოტივაციის მისაღებად: მიიღონ რჩევა, გამოიწერეთ, დარეკეთ, გააკეთეთ ჯავშანი, გააკეთეთ შენაძენი. როგორც წესი, ისინი განთავსებულია მთავარ გვერდებზე და ვებ რესურსის მთავარ განყოფილებებში.
გაცნობითი და საგანმანათლებლო ხასიათის სტატიები - - ეხმარება გაყიდვებს არაპირდაპირი გზით. მიზნად ისახავდა რაიმე საინტერესოს, სწავლებას, რჩევას. მათ ევალებათ ყურადღების მიპყრობა კომპანიის ვებ – გვერდზე, ბრენდის ლოიალობის გაზრდა და მკითხველის ნდობის მოპოვება. ყველაზე ხშირად, ასეთი პუბლიკაციების ადგილი არის ბლოგები და ფორუმები.
შეიცავს პროდუქტის სარგებელის აღწერას, მიმოხილვებს და კლასიფიკაციებს, მომხმარებლის გამოცდილების მაგალითებს. მასში მოცემულია ბმულები ანალოგებთან შედარებისთვის, ყურადღება მიაქციეთ ფასდაკლებებსა და აქციებს. იგი შექმნილია ისე, რომ გავლენა მოახდინოს მომხმარებლის სურვილებისა და ინტერესების სფეროში, დაარწმუნოს იგი შეიძინოს პროდუქტი / შეუკვეთოს მომსახურება.
არის სასარგებლო და შესაბამისი მასალა, რომელიც ეხება ინტერნეტ საიტის თემას. ის მომხმარებელს მოუტანს მისთვის საჭირო და ღირებულ ინფორმაციას, ადგენს საიმედო ფაქტებსა და ციფრებს, განმარტავს ან შეგახსენებთ რაიმეს. ასეთი პუბლიკაცია მიზნად ისახავს იმის უზრუნველყოფას, რომ მკითხველი დააკმაყოფილოს მისი ცნობისმოყვარეობა და ამომწურავი პასუხი მიიღოს მის კითხვაზე.
ამ ტიპის შინაარსის განსხვავებული მიზნების მიუხედავად, მათი შექმნისას მხედველობაში უნდა იქნეს მიღებული ზოგადი წესები:
1. მასალა არ უნდა შეიცავდეს ორთოგრაფიულ, პუნქტუაციურ და სტილისტურ შეცდომებს.
2. ტექსტის აღქმის გასამარტივებლად საჭიროა მისი გამოყოფა ქვესათაურებით, აბზაცებად დაყოფა, სწორი შრიფტის არჩევა, წამყვანების გამოყენება და ა.შ.
3. ორივე ტიპის შინაარსი უნდა იყოს სტრუქტურირებული.
4. ზოგადი მოთხოვნა სტატიების მიმართ არის უნიკალურობის მაღალი მაჩვენებელი.
5. წერას უნდა უძღოდეს საჭირო ინფორმაციის მოძიება და შესწავლა, საიტის სამიზნე აუდიტორიის "პორტრეტის" ანალიზი.
პარამეტრები, რომელთა მიხედვით ხდება ტექსტების განსხვავებების კლასიფიკაცია:
- პრეზენტაციის სტილი. კომერციულ ტექსტებში ყველა სიტყვა აუცილებელია და იწონიდა. ფრაზები არის ლაკონური და ფოკუსირებული. წინადადებები მოკლე და ნათელია. პუბლიკაცია შეიძლება ფოკუსირებული იყოს პროდუქტის ინდივიდუალურ ღირსებებზე, შეიცავდეს პირად განსჯებსა და შეფასებებს, იყოს ემოციურად ფერადი და ექსპრესიული. ინფორმაციულ სტატიებში თხრობა ტარდება მესამე პირისგან, მარტივი და ხელმისაწვდომი ენით. დასაშვებია წერილობით გარკვეული თავისუფლება: შეგიძლიათ გამოიყენოთ ეპითეტები, სიტყვის ბრუნვა, გამოიყენოთ გრძელი წინადადებები.
- სათაური გასაყიდი ტექსტის სათაური უნდა "იჭერდეს" მკითხველს, შეიცავდეს საკვანძო სიტყვებს და იყოს მიმზიდველი, ორიგინალური, შემოქმედებითი. საინფორმაციო სტატიის მოკლე და ლაკონურ სათაურში აუცილებელია ნათლად ასახოს ნათქვამის არსი.
- Ფინალი. გასაყიდი ტექსტი, რა თქმა უნდა, მთავრდება მიზნობრივი მოქმედების შესასრულებლად და შეიცავს ბმულს (ან ღილაკს): ყიდვა, წასვლა, შეკვეთა, გამოწერა და ა.შ. ინფორმაციული სტატიის ბოლოს ისინი აჯამებენ, აკეთებენ განზოგადებას, დასკვნებს.
- შესაბამისობა საძიებო მოთხოვნებთან. SEO ოპტიმიზაცია აუცილებელია კომერციული ასლისთვის. ინფორმაციის სტატიებში, რომლებიც მკითხველის მიერ მათი კომფორტული აღქმისკენ არის მიმართული, არც ისე მნიშვნელოვანია საძიებო მოთხოვნების გათვალისწინება.
- თითოეული ტიპის ტექსტს აქვს საკუთარი სტრუქტურა.
შინაარსის მსგავსებასა და განსხვავებებს შეაჯამებს შემდეგი განმარტებები:
- სარეკლამო პუბლიკაციის ერთგვარი სახე, რომლის მიზანია გაყიდვა "აქ და ახლა" ფორმატში. საჭირო ელემენტია ზარი მოქმედებაზე (გადადით შეძენაზე / შეკვეთზე, გამოიწერეთ, დარეკეთ და ა.შ.) - ზარის მოქმედება (CTA). ტექსტის ფორმა განისაზღვრება მისი ტიპით (სადესანტო გვერდი, რეკლამა და ა.შ.), ითვალისწინებს სარეკლამო პროდუქტის ხასიათს და სამიზნე აუდიტორიის გარეგნობას. ამის მიუხედავად, კომერციული ტექსტი ყოველთვის მკაფიოდ არის სტრუქტურირებული: სათაური, სარგებელი და მიზანი მოქმედების შესრულების მოწოდება.
- პროდუქტი არა სარეკლამო, არამედ შემეცნებითი ხასიათისაა. მისი მიზანია მკითხველი ჩაერთოს გაყიდვების სცენარში მას საინტერესო და სასარგებლო ინფორმაციის მიწოდებაში. ტექსტის ყველაზე მნიშვნელოვანი ელემენტია "სათაური", მთავარი აბზაცი, რომელიც ასახავს ნათქვამის არსს - წამყვანი აბზაცი (Lead). სტატიის სტრუქტურა დაცულია განურჩევლად საგნისა და მასალის პრეზენტაციის მეთოდისა - ეს არის სათაური, ტყვიის ძირითადი ნაწილი და ფინალი.
უნდა აღინიშნოს, რომ თუ შინაარსის წერას სწორად და სწორად მიუდგებით, მაშინ გასაყიდი ტექსტი ყოველთვის შეძლებს გახდეს რაც შეიძლება ინფორმატიული. მაგრამ საპირისპირო წესი ყოველთვის არ მუშაობს. ინფორმაციული სტატია გავლენას ახდენს გაყიდვებზე არაპირდაპირი გზით და დროთა განმავლობაში, ვინაიდან ის შეიცავს ფარულ რეკლამას.
