კონტექსტური რეკლამა არის ტექსტური ჰიპერბმულის რეკლამა, რომლის შინაარსი იცვლება მომხმარებლის მოთხოვნის შესაბამისად. ასეთი რეკლამები განთავსებულია საძიებო გვერდებზე და მსგავსი თემების მქონე საიტებზე. ამგვარი რეკლამის არსი არის რეკლამების ჩვენება იმ ადამიანებისთვის, რომლებიც პოტენციურად არიან დაინტერესებული მათი ნახვით.
კონტექსტუალური რეკლამირების განვითარება მას შემდეგ დაიწყო, რაც ბილ გროსმა დააპატენტა ბმულების გაყიდვის იდეა 1997 წელს. მისი არსი იყო საძიებო მოთხოვნაზე შესაბამისი სარეკლამო ბმულების პრიორიტეტული ჩვენება, შემდეგ კი მხოლოდ ძიების დანარჩენი შედეგები. ეს იდეა მოსწონთ როგორც დიდ საძიებო სისტემებს, ასევე საიტების მფლობელებს. მალე შეიქმნა პირველი საიტი, Goto.com, სპონსორი ბმულების გასაყიდად. ჩვენს ქვეყანაში პირველი ბმულები გამოჩნდა Yandex- ში. 2002 წელს შეიქმნა რუსული ბაზრის კიდევ ერთი ლიდერი, Begun კონტექსტუალური რეკლამირების სისტემა. რამდენიმე ხნის წინ მან დადო ხელშეკრულება Google– სთან, რომელიც მონაწილეობს სარეკლამო ბმულების გაყიდვაში Google Adsense სისტემის მეშვეობით.
კონტექსტური რეკლამა არის რეკლამირების ერთ-ერთი მოწინავე სახეობა ინტერნეტში. ინტერნეტში ინფორმაციის ძებნისას, მომხმარებელი ადგენს კონკრეტულ საკვანძო სიტყვებს და გვერდების ჩამონათვალთან ერთად, ხედავს კონტექსტური რეკლამის ბლოკს, რომელიც საძიებო სიტყვებს შეესაბამება. ამიტომ, ასეთი რეკლამის მთავარი უპირატესობა ის არის, რომ ის იზიდავს საძიებო სისტემას, ანუ მიზნობრივ ტრაფიკს. რეკლამებს ნახავენ მხოლოდ ის ადამიანები, რომლებიც დაინტერესებულნი არიან ასეთი საქონელითა და მომსახურებით.
კონტექსტუალური რეკლამის სხვა მნიშვნელოვანი უპირატესობები:
- მცირე ზომის ტექსტური რეკლამა არ აღიზიანებს მომხმარებლებს;
- რეკლამირების შედარებით იაფობა;
- პროგნოზირებადი შედეგი და თანხის ხარჯების თვალყურისდევნების შესაძლებლობა, რეკლამის ეფექტის გაზომვა შესაძლებელია სპეციალური საშუალებების გამოყენებით
- ოპერაციული ოპტიმიზაცია - სარეკლამო კამპანიის ადვილად რეგულირება შესაძლებელია მისი ეფექტურობის გასაზრდელად.
ყველა ფულს შოულობს ასეთ რეკლამირებაში - რეკლამის განმთავსებლები, საიტების მფლობელები და საძიებო სისტემები. პირველი იზიდავს მომხმარებელს, ვებდიზაინებს აქვთ გარკვეული პროცენტი, რომ დააწკაპუნონ მათ საიტზე განთავსებულ რეკლამაზე და მოგება უზიარონ კონტექსტუალური რეკლამის ორგანიზატორებს. რეკლამის განმთავსებელი იხდის დაწკაპუნებებს.
კონტექსტური რეკლამა არის საძიებო და თემატური. საძიებო რეკლამები ნაჩვენებია, როდესაც ხდება მომხმარებლის საძიებო მოთხოვნის გაკეთება.
თემატური კონტექსტური რეკლამა ნაჩვენებია საიტის გვერდებზე, თუ რეკლამის თემა მომხმარებლის ინტერესებს უახლოვდება. რჩეული რეკლამები ნაჩვენებია, როგორც დამატებითი ინფორმაცია დათვალიერებული გვერდებისათვის.
კონტექსტურ რეკლამას, ისევე როგორც ყველა სხვა სახის რეკლამას, შეუძლია ისახოს ისეთი მიზნები, როგორიცაა გაყიდვების გაზრდა, ბაზარზე ახალი სერვისის ან პროდუქტის შემოტანა, სარეკლამო კამპანიის ჩატარება და ა.შ. კონტექსტური სარეკლამო კამპანიის მიზნებიდან გამომდინარე, შეიძლება შეიცვალოს რეკლამების განთავსება, მათი ღირებულება, რაოდენობა და სხვა პარამეტრები.
