ყველამ იცის, რომ ლოზუნგი "რეკლამა არის ვაჭრობის ძრავა", თუმცა ამის მიუხედავად, თქვენ შეგიძლიათ დახარჯოთ ბევრი დრო, ძალისხმევა, მოთმინება და ფინანსური რესურსი რეკლამირებისთვის და სრულად ვერ მიაღწიოთ სასურველ შედეგს, რადგან ის უბრალოდ არაეფექტური იქნება. როგორ უნდა გავზომოთ რეკლამის ეფექტურობა, როგორ მივაღწიოთ კარგ შედეგებს თქვენს ბიზნესში.
ინსტრუქციები
Ნაბიჯი 1
რეკლამის ეფექტურობის გაზომვა შესაძლებელია მისი პრაქტიკაში შეფასებით. ჩაატარეთ აუდიტორიის გამოკითხვა თქვენი რეკლამის გამოქვეყნებამდე. ეს გააკეთეთ კონკრეტული სოციალური ჯგუფებისკენ. მაგალითად, სტუდენტები, პენსიონერები და ა.შ. დამოკიდებულია თქვენი საქმიანობის ტიპზე. იკითხეთ, იცით თუ არა თქვენ მიერ განსაზღვრული თითოეული სოციალური ჯგუფის ადამიანთა გარკვეული წრე თქვენი ბრენდის, კონკრეტული კომპანიის საქმიანობის შესახებ, რა უპირატესობა აქვს პროდუქტს და ა.შ.
ნაბიჯი 2
აწარმოეთ რეკლამა, მიუხედავად იმისა, იქნება ეს ონლაინ რეკლამა, ბანერის განთავსება, ვიდეო ტელევიზორში, რეკლამა გაზეთში ან ინტერნეტში, ლიფტში ან სტენდზე და აუდიტორიის გამოკითხვის ჩატარება გათავისუფლებიდან რამდენიმე ხნის შემდეგ თქვენი რეკლამა, დაახლოებით ერთი ან ორი კვირა, მაგრამ ამის გაკეთება ხდება სარეკლამო კამპანიის დროს, ანუ იმ დროს, როდესაც ის კვლავ დემონსტრირდება. ჰკითხეთ თითოეულ ჯგუფს გამოკითხვის საშუალებით, იციან თუ არა თქვენი პროდუქტი და საიდან, ნახეს თუ არა რეკლამა, იციან თუ არა თქვენი კომპანია, როგორ უკავშირდებიან ამ ტიპის მომსახურებებს, ხედავენ თუ არა თქვენი პროდუქტის უპირატესობას სხვებთან შედარებით, რა ახსოვთ რეკლამაში და ა.შ.
ნაბიჯი 3
ჩაატარეთ აუდიტორიის ზემოთ ჩატარებული გამოკითხვა თქვენი რეკლამის გამოქვეყნებიდან ერთი თვის შემდეგ ან იმ მომენტში, როდესაც რეკლამა შეჩერდა ტელევიზორში, რადიოში ან სხვაგან. შეაჯამეთ სარეკლამო საქმიანობის შუალედური და საბოლოო შედეგები.
ნაბიჯი 4
შეაფასეთ თქვენი რეკლამის ეფექტურობა ნედლი, შუალედური და საბოლოო მონაცემების ანალიზით. ციფრების მიხედვით განსაზღვრეთ რომელი ჯგუფისთვის იყო ეს რეკლამა ყველაზე ეფექტური.
ნაბიჯი 5
შეიმუშავეთ განსხვავებული ტიპის რეკლამა და გამოთვალეთ მისი ეფექტურობა იგივე მეთოდის გამოყენებით. შეარჩიეთ ყველაზე შესაფერისი ვარიანტი და გააგრძელეთ მარკეტინგი ამ მიმართულებით. ამისათვის მნიშვნელოვანია იმის გაგება, თუ ვის მიმართულია უპირველეს ყოვლისა რეკლამა, ვინ იქნება თქვენი სამიზნე აუდიტორია.
