რუსეთში პიარი შედარებით ახალი ფენომენია, თუმცა, თითქმის ყველა პატივმოყვარე ორგანიზაცია თვლის საჭიროდ რომ იყოს პერსონალის პიარ მენეჯერი. ამავე დროს, ყველას არ ესმის, რა არის საზოგადოებასთან ურთიერთობა და რატომ არის ისინი საჭირო.
რა არის პიარი
თავად პიარის კონცეფცია მე -20 საუკუნის დასაწყისში გაჩნდა, თუმცა, რა თქმა უნდა, ფენომენის ისტორია გაცილებით ძველია. ძველი რომის დროსაც არსებობდნენ ადამიანები, რომელთა მოვალეობა იყო დაერწმუნებინათ მოქალაქეები, რომ ამჟამინდელი სახელმწიფო სისტემა საუკეთესოა. ასე რომ, საზოგადოებასთან ურთიერთობა ნიშნავს ობიექტის, ფენომენის ან ადამიანის პოზიტიური სურათის შექმნას და ამ სურათის მასობრივ ცნობიერებაში დანერგვას. არაპირდაპირი პიარის იარაღები არის რეკლამა, მაგრამ კიდევ ბევრი PR ტექნოლოგია. პოლიტიკოსების, საზოგადო მოღვაწეების, კომერციული კომპანიების, ჟურნალისტიკის, მარკეტინგის, ფსიქოლოგიის და ზოგჯერ პროპაგანდისა და აგრესიული მანიპულირების პოზიტიური იმიჯის შესაქმნელად ასევე გამოიყენება.
1920-იან წლებში შეერთებულ შტატებში უამრავი საზოგადოებასთან ურთიერთობის სააგენტოს გაჩენა იყო რეაქცია "ჭუჭყის ქანების" - ჟურნალისტიკის ფილიალის აქტიური მუშაობის შესახებ, რომელიც სპეციალიზირებული იყო ცნობილი ადამიანების გამოვლენაში.
ყველა ეს მეთოდი გამოიყენება იმისთვის, რომ შეიქმნას სამიზნე აუდიტორიის სასურველი დამოკიდებულება კონკრეტული ობიექტის ან ფენომენის მიმართ. დასახული ამოცანებიდან გამომდინარე, PR შეიძლება შეიქმნას როგორც ადამიანთა დიდი ჯგუფებისთვის, ასევე მკაცრად განსაზღვრული პიროვნებებისთვის.
მაგალითად, საგზაო დიზაინის კომპანიისთვის მთავარი აუდიტორია მთავრობის მომხმარებლები და არა ფართო საზოგადოება, თუმცა შეიძლება შეიქმნას სიტუაცია, რომ საჭირო გახდეს ჩვეულებრივი ადამიანების პოზიტიური განწყობების მიღება (მაგალითად, საზოგადოებრივი მოსმენების ჩატარებამდე საცხოვრებელი ადგილის გზის მშენებლობა).
პიარის ტიპები და მეთოდები
PR საკმაოდ ბევრი ტიპი არსებობს. ექსპერტები კვლავ კამათობენ ზოგიერთ მათგანზე, რადგან ისინი არ არიან დარწმუნებულნი, რომ ისინი კონკრეტულად ეხება საზოგადოებასთან ურთიერთობის მეცნიერებას. შესაძლოა პიარის პირველი ტიპი არის პოლიტიკური. ეს ეხება როგორც წინასაარჩევნო კამპანიას, ისე უკვე ჩამოყალიბებული პოლიტიკოსის იმიჯის ფორმირებისა და შენარჩუნების საკითხებს. სოციალური პიარი მიზნად ისახავს საზოგადოებაში საქველმოქმედო ფონდების საქმიანობის პოზიტიური აღქმის შექმნას, მაგალითად, პრესაში მაქსიმალურად გაშუქებული სოციალურად მნიშვნელოვანი ღონისძიებების ჩატარებით. როგორც წესი, კომერციული ორგანიზაციების პიარ მენეჯერები წყვეტენ კომპანიის ბრენდთან პოზიტიური ასოციაციების შექმნის პრობლემას სამიზნე აუდიტორიაში.
2010 წელს, მხოლოდ რუსეთში, ერთნახევარ მილიარდ დოლარზე მეტი დაიხარჯა კომერციული ორგანიზაციების პიარისთვის.
გარდა ამისა, ისინი ასევე ეწევიან ეგრეთ წოდებულ "შინაგან PR" - ს, რაც ზრდის ორგანიზაციის თანამშრომლების ერთგულებას. პოპულარული გამოთქმა "შავი პიარი", რომელიც 90-იანი წლების დასაწყისში გაჩნდა რუსეთში, ნიშნავს "ბინძური" მეთოდების გამოყენებას კონკურენტებთან საბრძოლველად: კომპრომატების გამოქვეყნება, ფალსიფიკაციები, პროვოკაციული ქმედებები.
