ყოველთვის, როდესაც საძიებო სისტემას ვიყენებთ (მაგალითად, Google ან Yandex), ვხედავთ მათ - ნაწყვეტებს. თანამედროვე ინტერნეტის წარმოდგენა შეუძლებელია მათ გარეშე. ფრაგმენტები არა მხოლოდ "გვეუბნება" გვერდის შინაარსს, არამედ ასრულებს რამდენიმე მნიშვნელოვან როლს.
დღეს სიტყვა "ნაწყვეტი" პირველ რიგში ნიშნავს საიტის ან გვერდის მოკლე აღწერას ძიების შედეგებში. როდესაც სისტემას ვეკითხებით ამა თუ იმ საძიებო მოთხოვნას, ვხედავთ გვერდს ამ მოთხოვნისთვის ნაპოვნი საიტების სიით. ძიების თითოეული შედეგი არის ფრაგმენტი - საკუთარი სათაურით, გვერდის მისამართით და აღწერილობით. ფრაგმენტები მოდის რეგულარულად და გაფართოებულ ფრაგმენტებში.
სიტყვა "snippet" მოდის ინგლისურიდან "snippet" - ფრაგმენტი, პასაჟი.
რატომ არის საჭირო ნაწყვეტები?
უპირველეს ყოვლისა, ეს ფრაგმენტი მომხმარებელს მოკლედ აცნობიერებს, თუ რა ელის მას საიტის შესაბამის გვერდზე. ამრიგად, ფრაგმენტები მნიშვნელოვან როლს ასრულებს თითოეული საიტის ტრეფიკინგში - რაც უფრო მიმზიდველი, "წვნიანი" და უფრო ინფორმატიული იქნება ნაწყვეტი - მით უფრო მეტია მომხმარებლის მონახულება ამ კონკრეტულ საიტზე.
მაგალითად, ჩვენ გვინდა ვიყიდოთ ახალი ლეპტოპი და საძიებო ველში ჩაწეროთ მოთხოვნა "ლეპტოპის ყიდვა". აქ მოცემულია ორი რეალური ნაწყვეტის მაგალითები ძიების შედეგებიდან:
”თანამედროვე ადამიანის ცხოვრება კომპიუტერის გარეშე ვერ წარმომიდგენია. კომპიუტერი ჩვენი ცხოვრების ნაწილი გახდა და მუდმივად გვთავაზობს ახალ შესაძლებლობებს.”
”ნოუთბუქების ინტერნეტ მაღაზია. იყიდება, დაბალი ფასები. პროფესიონალური რჩევა. მიწოდების მთელი ქვეყნის მასშტაბით. საკრედიტო.”
თქვენ არ გჭირდებათ ინტერნეტ მარკეტოლოგი, რომ გააცნობიეროთ, რომ მეორე ფრაგმენტი უფრო მეტ ყურადღებას მიაქცევს იმ ადამიანს, ვინც ეძებს ახალი ლეპტოპის შეძენას, ვინაიდან ის უფრო აქტუალურია, ვიდრე პირველი და უკეთესად არის დაკავშირებული მომხმარებლის საჭიროებასთან.
შესაბამისობა არის მოწოდებული მასალის (ტექსტი, საიტი, სურათი, პროდუქტი, მომსახურება) მომხმარებლის თავდაპირველ მოლოდინებთან შესაბამისობა.
საიტის მფლობელებმა ყურადღება უნდა მიაქციონ თავიანთ ნაწყვეტებს, რადგან საიტი ინფორმაციული და შესაბამისი ნაწყვეტით მიიღებს უფრო მეტ საძიებო ტრაფიკს, თუნდაც მეხუთე ადგილზე, ვიდრე პირველ რიგში საიტზე, მაგრამ მომხმარებლისთვის ცუდი და უინტერესო ნაწყვეტი.
რა არის "გაფართოებული ფრაგმენტი"?
სტანდარტული ინფორმაციის (სათაური, აღწერა, ბმული) გარდა, ნაწყვეტი შეიძლება შეიცავდეს მომხმარებლისთვის სასარგებლო სხვა ინფორმაციას. საიტის მფლობელებს შეუძლიათ დაამატონ ეს ფრაგმენტი სემანტიკური ნიშნის გამოყენებით.
სემანტიკური მარკირება არის სპეციალური პროგრამის კოდი, რომელიც საშუალებას აძლევს საძიებო სისტემებს უკეთ "გაიგონ" რა განიხილება საიტის კონკრეტულ გვერდზე.
გაფართოებულ ფრაგმენტში შეგიძლიათ ნახოთ, მაგალითად, ბლოგის ავტორის ფოტო. ან კონკრეტული პროდუქტის რეიტინგი, რომელიც ვარსკვლავების სახით არის ნაჩვენები. ან კინოჩვენებების გრაფიკი კვირის დღისთვის, რომელსაც მიუთითებთ ბილეთის ფასებით.
ინტერნეტისა და საძიებო სისტემების განვითარებით, გაფართოებული ნაწყვეტები მხარს უჭერენ უფრო და უფრო განსხვავებულ დამატებით ფორმატებს ინფორმაციის ჩვენებისთვის.
