ლედი გაგა - სტეფანი ჯოან ანჯელინა გერმანოტა პოპულარული ამერიკელი მომღერალია, რომლის სახელს არ ჩამორჩა ჩარტებში პირველი ხაზის შემდეგ, რაც მან პირველი ალბომი გამოუშვა 2008 წელს. ამასთან, ლედი გაგას პოპულარობა ემყარება არა მხოლოდ მის მუსიკალურ ნიჭს, არამედ მის უნარს მიიზიდოს და რაც მთავარია, უზარმაზარი აუდიტორიის ყურადღება შეინარჩუნოს. მომღერლის სოციალური ქსელის გაჩენა ამ შესაძლებლობების ერთ-ერთი გამოხატულებაა.
ახალი სოციალური ქსელი Little Monsters ტესტის რეჟიმში 2012 წლის დასაწყისში ამოქმედდა - მაშინ მასში რეგისტრაცია მხოლოდ სპეციალური მოსაწვევების საშუალებით იყო შესაძლებელი. ზაფხულში ტესტირება დასრულდა და ახლა ლედი გაგას ყველა თაყვანისმცემელი მიწვეულია ქსელში, რომ დაუკავშირდნენ ერთმანეთთან და პოპ მომღერალთან. ახალი ქსელის ფუნქციონირება დიდად არ განსხვავდება Twitter– ისგან - შეგიძლიათ გააგზავნოთ საჯარო და პირადი შეტყობინებები, გააკეთოთ კომენტარი და „მოეწონოთ“სხვების პოსტები, დაურთოთ სურათები და ვიდეოები.
შოკისმომგვრელი მომღერლის პირადი სოციალური ქსელი შემუშავდა, ამოქმედდა და მას შემდგომ მომსახურებას გაუწევს Backplane. ამ კომპანიას აქვს შედარებით ცოტა ხნის წინ გამოცხადებული საბოლოო მიზანი, რომელიც არის შექმნას არა ერთი, არამედ მთელი რიგი სოციალური ქსელები ერთი საერთო განმასხვავებელი ნიშნით. მათი თავისებურება ისაა, რომ თითოეული ასეთი ქსელი აშენდება რომელიმე ცნობილი ადამიანის - პოპ მომღერლის ან ჯგუფის, ფეხბურთელის ან მთელი გუნდის გარშემო და ა.შ. კომპანია, რომლის თანადამფუძნებელია ტროი კარტერი, ლედი გაგას ამჟამინდელი მენეჯერი, მიიჩნევს, რომ ასეთი მასიური საზოგადოებები რევოლუციაა ვარსკვლავების კომუნიკაციის გზაზე.
რა თქმა უნდა, საქმე ეხება არა მხოლოდ კომუნიკაციას, არამედ კომერციულ სარგებელს - ახლაც კი ამ ტიპის პირველ ქსელში შეგიძლიათ შეიძინოთ ბილეთები ლედი გაგას კონცერტებისთვის. მომავალში კომპანია გეგმავს მუსიკისა და ვიდეოს ფასიან განაწილებას ასეთი სოციალური ქსელების საშუალებით. კომპანიას მიაჩნია, რომ ამგვარი სოციალური ქსელები იმდენად პოპულარული უნდა გახდეს, რომ მათი საშუალებით კომერციული პროდუქციის გავრცელება დიდწილად ჩაანაცვლებს რეკლამისა და გაყიდვის ტრადიციულ მეთოდებს. Backplane აპირებს 2012 წელს ლედი გაგა სოციალურ ქსელში დაამატოს ცნობილი ადამიანების ერთი ან მეტი პირადი ქსელის საზოგადოება.
