ყველაზე დიდი სოციალური ქსელი Facebook ეჭვმიტანილია მისი რეკლამის მოტყუებაში. თავდაპირველი ეჭვები შეიძლება გახდეს გახმაურებული სკანდალების სერია: იმის გათვალისწინებით, რომ მარკ ცუკერბერგის კომპანიას ბოლო პერიოდში არც თუ ისე კარგად გამოსდით, შემდგომმა უარყოფითმა ამბებმა შეიძლება კიდევ უფრო შეამციროს უკვე დაცემული მარაგის ღირებულება.
ფეისბუქისთვის ეს რთული პერიოდია. აქციების ძალზე წარუმატებელმა განთავსებამ გამოიწვია ის ფაქტი, რომ მათმა ფასმა თითქმის ნახევარი დაიწია - საწყისი 38 დოლარიდან 20 – მდე. ტოპ მენეჯერებმა დაიწყეს კომპანიის დატოვება, Facebook– ს ადანაშაულებენ ზეწოლაში ზოგიერთ დამოუკიდებელ პროგრამული უზრუნველყოფის მწარმოებლებზე. ახლა კი, გასავლელად, კომპანია დააჭირეს რეკლამირების მოტყუებით. იმის გათვალისწინებით, რომ მარკ ცუკერბერგის კომპანიის ძირითადი შემოსავალი რეკლამაზე მოდის, დარტყმა ძალიან მგრძნობიარე აღმოჩნდა.
ახალგაზრდა კომპანიამ, Limited Run- მა, პრეტენზიები შეიტანა Facebook- ზე: საკუთარი გამოძიების შედეგად დაადგინა, რომ სოციალურ ქსელში სარეკლამო ბანერებზე დაწკაპუნებების 80% გაკეთდა ყალბი ანგარიშებიდან. ეს ნიშნავს, რომ სარეკლამო კომპანიები იხდიდნენ ფეისბუქს ყალბი დაწკაპუნებებისთვის, რაც მათ რეალურად არ მოუტანია. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, სოციალურმა ქსელმა მოგების 80% უკანონოდ მიიღო რეკლამის მოტყუებით. Limited Run- ს სხვა საჩივრებიც ჰქონდა - კომპანიამ განაცხადა, რომ გვერდის სახელის შეცვლისთვის მათ მოეთხოვებოდათ სოციალური ქსელის სარეკლამო ბიუჯეტის 2 ათასი დოლარით გაზრდა. აღშფოთებული რეკლამები არ იშურებდნენ გამონათქვამებს და სოციალური ქსელის მუშაკებს ნაძირლებს უწოდებდნენ.
ბრალდების საპასუხოდ, ფეისბუქის წარმომადგენლებმა განაცხადეს, რომ ისინი უკვე იძიებდნენ ყალბი ანგარიშების შესახებ. რაც შეეხება ფულის მოთხოვნას გვერდის სახელის შესაცვლელად, მათ ეს პროცედურა სრულიად უფასო აქვთ.
ფეისბუქის მენეჯმენტის გაგება შეიძლება - თუკი დაწკაპუნების”თაღლითობის” ამბავი განვითარდება, შესაძლოა სხვა კომპანიებმაც წარმოადგინონ თავიანთი პრეტენზიები და სოციალურ ქსელს ბევრი აქვს. თუ მსგავსი მაქინაციები განხორციელდა სხვა რეკლამის ბანერების საშუალებით, მაშინ სოციალურ ქსელს, საუკეთესო შემთხვევაში, მოუწევს უარი თქვას თამაშის არაკეთილსინდისიერ მეთოდებზე, რაც მკვეთრად შეამცირებს კომპანიის მომგებიანობას. რაც, თავის მხრივ, კიდევ უფრო ჩამოაქცევს კომპანიის კაპიტალიზაციას. Facebook- ის ერთადერთი რეალური კაპიტალი ხომ მილიარდი სოციალური ქსელის მომხმარებელია. სწორედ ისინი იზიდავენ რეკლამას და თუ ამ უკანასკნელებმა გაიგეს, რომ მათ ასეთი სერიოზული მასშტაბები ატყუებენ, მარკ ცუკერბერგისა და მისი სოციალური ქსელისთვის შეიძლება მართლაც შავი დრო დადგეს.
