ვინც იწყებს გაეცნოს უზარმაზარ მარკეტინგს ინტერნეტში, სასარგებლოა იცოდეთ პოპულარული შეცდომები, რომლებსაც უშვებენ დამწყებთათვის Yandex Direct- სა და Google Adwords- ში რეკლამირებისას. აღსანიშნავია, რომ ის ადამიანებიც კი, ვინც დიდი ხანია მუშაობს ინტერნეტ მარკეტინგში, ასევე უშვებენ შეცდომებს, რომლებიც ჩამოთვლილია ქვემოთ.
არასწორი საკვანძო სიტყვები
საკვანძო სიტყვების ჩამონათვალის შექმნისას აუცილებელია მხოლოდ მათი ზუსტი ფორმულირების გამოყენება. ეს მნიშვნელოვანია იმისათვის, რომ არ მოხდეს ფულის დახარჯვა. მაღალი მოცულობის მოთხოვნების უმეტესობას მიზნობრივი ტრეფიკი აქვს. მაგალითად, ეს არის მოთხოვნები "დამტენი", "სმარტფონი" ან მსგავსი შეკითხვისთვის "შეიძინეთ ტელეფონი".
თუ იყენებთ მაღალი სიხშირის მოთხოვნებს, მაშინ სხვა რეკლამის განმცხადებლის მოთხოვნები ნაჩვენები იქნება მათთან ერთდროულად.
"მინუს სიტყვების" სუსტი სია
ნებისმიერი მოთხოვნის ინტერპრეტაცია შეიძლება სხვადასხვა გზით, რადგან თითოეულ ადამიანს აქვს საკუთარი მოსაზრება და აზრი ნებისმიერ სიტუაციაში. ამიტომ, არ უნდა უგულებელყოთ "მინუს სიტყვების" ჩამონათვალის შემუშავება.
მაგალითად, თუ ადამიანი საძიებო სისტემაში შეიყვანს "ფრანგულ ფუნთუშებს", ის შეიძლება მოხვდეს ზრდასრულთა საიტებზე.
გეო პარამეტრი
სწორი სარეკლამო პარამეტრების შემთხვევაშიც კი, არსებობს შესაძლებლობა, რომ საქონლის შეკვეთები შემოვიდეს ნებისმიერი ადგილიდან რუსეთში. ეს არ არის ცუდი, მაგრამ თუ კომპანია მხოლოდ ერთ ქალაქთან მუშაობს? თუ ასეთი პრობლემა არსებობს, მაშინ გეო პარამეტრი არ იქნა გათვალისწინებული სარეკლამო კამპანიებში და რეკლამები აისახება იმის მიუხედავად, თუ სად იმყოფება ადამიანი.
დროის დამიზნება
ვთქვათ, კომპანია აწვდის ბიზნეს ლანჩებს. აქვს აზრი საქმიანი ლანჩის შეკვეთას დილის 4 საათზე ან გვიან შუადღისას? ნუ აყრუებთ თავს და იფიქრეთ, რომ მომხმარებლები ეძებენ თქვენს პროდუქტებს 24/7. მოთხოვნებსა და სამიზნე აუდიტორიებს აქვთ თავიანთი მკაფიო დრო რეკლამის მოსასმენად, როდესაც ძიება აქტიურია.
თუ მოთხოვნები თანამშრომლის (მენეჯერის) დახმარების გარეშე აღარ გაგრძელდება, უნდა დაადგინოთ მიზნობრიობა მისი სამუშაო საათების შესაბამისად.
მრავალჯერადი მოთხოვნა ერთ რეკლამაზე
დამიზნება სარეკლამო კამპანიის ხერხემალია, ასე რომ თქვენ უნდა აწარმოოთ ყველაფერი რიგი ტესტების საშუალებით. და არსებობს ორი მიზეზი, რის გამოც არ უნდა შექმნათ მრავალი მოთხოვნა ერთ დეკლარაციაში:
- ეს მაჩვენებელი გაცილებით ნაკლები იქნება, რადგან საძიებო სისტემები პირველ რიგში შესაბამისობას განიხილავს;
- ერთ-ერთმა თხოვნამ შეიძლება შეწყვიტოს მუშაობა და იმის დადგენა, თუ რომელი თხოვნაა ეს, მხოლოდ ცდის და შეცდომის საშუალებით იქნება შესაძლებელი.
თითო ფასი თითო თემაზე და ძიება
კიდევ ერთი შეცდომა. აუცილებელია ამ მიმართულებების გამოყოფა. ამ კატეგორიებში მომხმარებლებს შორის დიდი განსხვავებებია. ისინი, ვინც ამ თემის ძიებაში ხვდებიან, ისინი არიან, ვინც მხოლოდ დასათვალიერებლად და შესასწავლად მოვიდნენ. ხოლო ვინც ზუსტ გამოკითხვას აკეთებს არის მომხმარებელი, ვისაც სურს შეიძინოს პროდუქტი. ასე რომ, თქვენ შეგიძლიათ გადაიხადოთ ნაკლები თემაში.
შესაბამისი ფრაზები
თუ რეკლამის პარამეტრებზე მუშაობისას, მცირე დროში არ ხარჯავთ შესაბამისი მოთხოვნების დამუშავებას, შეგიძლიათ დაითანხმოთ მთელი სარეკლამო კომპანიის შესაბამისობის პარამეტრებზე. მაგალითად, თუ იყენებთ მოთხოვნას, როგორიცაა”შეიძინე ტელეფონი”, მასში შეიძლება ნაჩვენები იყოს სხვა მნიშვნელობით მსგავსი მოთხოვნების რეკლამები (”შეიძინეთ ტელეფონის კორპუსი”,”შეიძინეთ კორპუსი” და ა.შ.).
არასწორი სიხშირის პარამეტრი
თუ საგანგებო მდგომარეობა არასწორად არის დაყენებული, რეკლამირებულ რეკლამას შეუძლია მოიწყინოს ადამიანი. საბოლოო ჯამში, ის შეწყვეტს რეკლამის დაწკაპუნებას და დაბლოკვას, რადგან ის რეკლამით დაიღალა. ადეკვატური სიხშირე - 5 მომხმარებლისთვის მაქსიმალური ხილვა.
რემარკეტინგი და მისი იგნორირება
ყველას ეს შეექმნა: მან გააკეთა ერთი თხოვნა და ახლა ამ თხოვნის რეკლამა იწყება ყველა საიტზე. ეს არის მნიშვნელოვანი პუნქტი, რომლის გამოყენებაც შეიძლება, რადგან რემარკეტინგის გადახდა ხდება.
გარკვეული პროდუქტების ძიებისას, ადამიანები ათვალიერებენ და ადარებენ ათობით საიტს.ხშირად ხდება ისე, რომ მომხმარებლებს უბრალოდ არ შეუძლიათ იპოვონ / დამახსოვრონ საიტი, რომელზეც გადაწყვიტეს შეჩერება. ასეთ შემთხვევებში გამოსაშვები რეკლამა მსგავსი იქნება.
ცუდი საიტი
დაუსრულებელი თემა. კონტექსტი, მძლავრი სარეკლამო საშუალებაა, სინამდვილეში არაფერს ყიდის. ის მხოლოდ პოტენციურ მყიდველს ეხმარება საიტზე მისვლაში და შეკვეთის განთავსებაში. კარგ საიტს უნდა ჰქონდეს საკუთარი სტრუქტურა საჭირო კომპონენტებით. Ესენი მოიცავს:
- პროდუქტის სარგებელი;
- მომხმარებლის ქმედებების წახალისება;
- ტექსტის გაყიდვა;
- მოთხოვნების სრული დაცვა;
- მყიდველების უკუკავშირი.
გამომავალი
ეს არის TOP-10 შეცდომები რეკლამის პარამეტრებში, რომლებსაც უშვებენ როგორც დამწყები, ასევე პროფესიონალები. აუცილებელია შეისწავლოთ სარეკლამო კომპანიების პარამეტრები და იმუშაოთ თითოეულ რეკლამაზე, შემდეგ კი რეკლამა მოუტანს სასურველ შედეგს.
