გრძელი სადესანტო გვერდები კვლავ ტრენდულია. მარკეტინგებმა დაიწყეს გააცნობიერონ, რომ მოკლე მსუბუქი სადესანტო გვერდები გარდაქმნის თვალსაზრისით ისეთივე ეფექტური არ არის, როგორც მათი გრძელი ვერსიები. მართლაც, სასარგებლო ტექსტის დიდი რაოდენობა დამაჯერებელი სტიმულია. გაყიდვების გრძელი გვერდები ხშირად უფრო გარდამქმნელია. მაგრამ როგორ შეიძლება შინაარსის სწორად ორგანიზება ასეთ "ფურცელზე"?
რა არის აუცილებელი გრძელი სადესანტო გვერდის სტრუქტურირებისთვის, რომელიც ყველაზე მეტ კონვერტაციას მოგცემთ? მაგალითად, გაყიდვების გვერდი თემაზე "მარკეტინგის ტექნიკა" შეიძლება იყოს 30,000 სიტყვის სიგრძე. იქნება ეს ეფექტური? ასე რომ, აქ არის 6 მთავარი გვერდი, რომლებიც განლაგებულია მათი გარეგნობის შესაბამისად, პრომო გვერდის გადახვევისას.
1. სადესანტო გვერდის სათაური
ეს არის სადესანტო გვერდის ყველაზე თვალსაჩინო და მნიშვნელოვანი ნაწილი (გრძელი და მოკლე). სათაური ყიდის და ყოველთვის უნდა იყოს თქვენს სადესანტო გვერდზე.
როგორც ითქვა, სათაურის ზომა კრიტიკულია. პირველი შეტყობინება უნდა იყოს უფრო დიდი ვიდრე ყველა სხვა შრიფტი სადესანტო გვერდზე. მაგრამ ეს არ ნიშნავს, რომ სათაურის შრიფტის ფუნდამენტური ფაქტორია. მისი შინაარსი თანაბრად მნიშვნელოვანია. თუ მეტი არა.
და ეს მარტივად აიხსნება. ხშირად, ინფორმაციული და შინაარსიანი სათაურის მთავარ წერტილს აქვს უფრო ძლიერი გავლენა, ვიდრე მისი პოზიცია გვერდზე. Landing Page სათაური, საიდანაც ნათელია, რაზე იქნება საუბარი, ასრულებს თავის ამოცანებს 100% -ით. ყოველივე ამის შემდეგ, თუ მომხმარებელს აქვს შესაძლებლობა დაუყოვნებლივ დაინახოს და წაიკითხოს გვერდის მთავარი თეზისი (ანუ თქვენი სათაური), ეს გაზრდის ნდობის დონეს ყველაფრის მიმართ, რაც ქვემოთ არის დაწერილი. ან იქნებ ეს გამოიწვევს სწრაფ გადაწყვეტილებას.
თუ სათაურიდან გვერდის სტუმარს არ ესმის, რა ელის მას, მას ბევრად გაუჭირდება დათანხმდეს თქვენს წინადადებას … და ამან შეიძლება უარყოფითი შედეგები გამოიწვიოს.
ჯერ შეამოწმეთ თქვენი სადესანტო გვერდის სათაურები. და მხოლოდ ამის შემდეგ გადადით შემდეგ ელემენტებზე.
ეს მაგალითი განსხვავებული შინაარსის ორი სადესანტო გვერდისგან შედგება, მათ შორის სხვადასხვა მნიშვნელობის სათაურები. A გვერდს ჰქონდა სტაბილური კონვერტაციის მაჩვენებელი დაახლოებით 3%.
B მაგალითში სწორად შერჩეული სათაურის განმარტების წყალობით, გასაყიდი გვერდის გადაკეთება 18,7% -მდე გაიზარდა.
გახსოვდეთ, სათაური ქმნის პირველ შთაბეჭდილებას გვერდზე. ის არის თქვენი ერთადერთი შანსი, დააინტერესოთ მომხმარებელი ისე, რომ ის დარჩეს გვერდზე და წაიკითხოს დანარჩენი არგუმენტები … და შეკვეთა გააკეთა.
2. ქვესათაური
საუკეთესო სათაურს კი თან უნდა ახლდეს ქვესათაური. მეორე საჭიროა პირველის გასარკვევად. ის, როგორც ჩანს, ამოზნექილია მთავარი წერილის ყველა უპირატესობას. ქვესათაური უნდა გამოჩნდეს ძირითადი სათაურის ქვეშ. ისინი შესანიშნავად მუშაობენ წყვილებში.
3. გამოსახულება
გაყიდვების ყოველ ხანგრძლივ გვერდს სჭირდება გამოსახულება. სურათები ან ფოტოები უნდა განთავსდეს სადესანტო გვერდის ზედა ნაწილში. ამასთან, კიდევ ერთხელ, ყველაფერი ინდივიდუალურია და მოითხოვს A / B ტესტირებას. უპირველეს ყოვლისა, თქვენ უნდა შეამოწმოთ გვერდი სურათის გარეშე და მასთან ერთად. სხვათა შორის, სურათზე შეიძლება მითითებული იყოს, თუ სად უნდა გამოიყურებოდეს ვიზიტორი.
ზემოთ მოყვანილ მაგალითში, მამაკაცის ფოტო პერსონალურად ახდენს სადესანტო გვერდს და საშუალებას გაძლევთ სწრაფად დაუკავშირდეთ მომხმარებელს. მიუხედავად იმისა, რომ გვერდების გაყიდვის უმეტესი ტესტირება ადასტურებს CTA ელემენტის ეკრანის მარცხენა მხარეს განთავსების ეფექტურობას, სადესანტო გვერდის ეს ვარიანტი არ ჯდება წესებში და აჩვენებს მაქსიმალურ გარდაქმნას ასეთი”არასწორი” პოზიციით.
სადესანტო გვერდი ასევე შეიძლება მორთული იყოს მთლიანი ეკრანის სურათებით - გვერდის კიდედან ზღვარზე. გრძელი სადესანტო გვერდები შესანიშნავია ამისათვის. ასე რომ, ფოტო ავსებს ეკრანს და ხდება მთავარი არგუმენტი, რომელიც სტუმრებს აქტიური ზომებისკენ უბიძგებს.
4. ვიდეო სადესანტო გვერდზე
ვიდეო შეიძლება იყოს ძლიერი იარაღი Landing Page კონვერტაციის გაზრდისთვის.კარგად გადაღებული ვიდეო ან ვიდეო პრეზენტაცია მნიშვნელოვნად ზრდის დაწკაპუნების სიჩქარეს. ამასთან, ეს ელემენტი ერთადერთი არ უნდა იყოს სადესანტო გვერდზე. მაგალითად, მხოლოდ ვიდეოს სადესანტო გვერდებზე კონვერტაციის დაბალი მაჩვენებლებია. იმისათვის, რომ კონვერტაციები გაიზარდოს, ვიდეო უნდა ავსებდეს შინაარსს.
ჩანერგილი ვიდეოს საუკეთესო ადგილია ხაზის ზემოთ, რომლის გვერდზეც აღარ ჩანს. ანუ, სადესანტო გვერდზე შესვლისას, მომხმარებელს უნდა შეეძლოს დაუყოვნებლივ დააჭიროს დაკვრას (თუ, რა თქმა უნდა, თქვენი ვიდეო ავტომატურად ითამაშებს)
5. მოკლე რეზიუმე (დამაჯერებელი არგუმენტები)
ზემოთ მოცემულია სადესანტო გვერდის მხოლოდ რამდენიმე სამუშაო ელემენტი. მაგრამ არცერთი მათგანი არ აკეთებს სადესანტო / სადესანტო გვერდზე ამდენ ხანს.
რა უნდა განთავსდეს იმ წერტილზე, რასაც გაგრძელება მოჰყვება? კიდევ ერთხელ, არაფერი უნდა იყოს ზედმეტი საზღვარზე მეორე გვერდზე. აქ ხელმისაწვდომი გზით უნდა ახსნათ, თუ რა სახის პროდუქტს ან მომსახურებას წარმოადგენთ და როგორ არის ის უნიკალური. მხოლოდ 3-5 შეთავაზება. დამაჯერებელი ყიდვის არგუმენტები.
6. მოწოდება მოქმედებისკენ
განათავსეთ CTA ელემენტი (ღილაკი, გამოწერის ფორმა და ა.შ.) რაც შეიძლება მაღლა, პირდაპირ პირველ ეკრანზე. თქვენ აუცილებლად მოინახულებთ მომხმარებლები, რომელთაც სურთ დაუყოვნებლად დააჭიროთ ღილაკს. ეს შესაძლებლობა არ უნდა გამოტოვოთ. მიეცით მომხმარებლებს უყოყმანოდ შეძენის საშუალება.
Scrollable Landing Page არ არის მხოლოდ ბევრი შინაარსი, რომელსაც აქვს მნიშვნელობა. ეს ასევე არის სამუშაო ელემენტები, სწორად წარდგენილი სემანტიკური ბლოკები, რომლებიც მოიცავს მყიდველის ყველა წინააღმდეგობას, რაც ხელს უწყობს კონვერტაციის ზრდას.
